Cô Mía

co-mia-4

Không ai biết cô Mía bắt đầu xuất hiện từ thời điểm nào và từ đâu. Cô có mặt trên các xe nước mía, với mái tóc xoăn bồng bềnh và áo blouse cổ hoa kiểu cách, được cho là dựa trên hình ảnh của minh tinh màn bạc Thẩm Thúy Hằng.

Các xe nước ở bến Bạch Đằng, Sài Gòn, vào khoảng thập niên 60. Ảnh: Flickr user manhhai.
Một xe nước mía ở Sài Gòn thập niên 70. Ảnh: Liar Ben.
Ảnh chụp từ phim tài liệu From Hollywood to Hanoi (1992) của Tiana Alexandra, ghi lại chuyến đi của cô khi về Việt Nam vào năm 1988.

Một người muốn viết về lịch sử của quảng cáo và truyền thông thị giác ở Việt Nam, chắc chắn ngoài những mẩu quảng cáo trên báo chí đầu thế kỷ 20, cũng nên dành một vài trang để viết về cô Mía. Rất có thể người ta vẽ cô Mía chỉ như một mô phỏng trong phút ngẫu hứng các quảng cáo Mỹ có hình ảnh cô gái cầm chai nước.

Có một thời điểm trong lịch sử của ngành quảng cáo khi mà một chai nước không còn là một chai nước nữa, mà nó trở thành một phong cách sống hoặc một cảm giác (“I’d like to buy the world a Coke and keep it company. It’s the real thing”, Coca-cola ad 1971). Nếu người Mỹ bán nước mía, thì chắc nước mía cũng sẽ không là nước mía.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s